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2018影院“关门热”的冷思考!从供求关系租金、人口红利谈起_
日期:2019-09-04 20:52    编辑:admin    来源:扑克王平台怎样
2018年,部分电影院□关门的舆论对于整个电影市场都产生了一定的影响和风波。 根据灯塔专业版数据统计,在2017年□□,中国有票房数据的影院有9319家,而到了2018年,该数据变成10416家,到了2019年的2月份,这个数据为10384家。 也就是说,不到两个月的时间

  2018年,部分电影院□“关门”的舆论对于整个电影市场都产生了一定的影响和风波。

  根据灯塔专业版数据统计,在2017年□□,中国有票房数据的影院有9319家,而到了2018年,该数据变成10416家,到了2019年的2月份,这个数据为10384家。

  也就是说,不到两个月的时间内,中国有票房数据的电影院减少了27家,而新开影院在1400家左右,所以,对于这个数据需要足够的重视,因为从2019年开始,影院的关门数量要超过新开设数量□□□。

  而在这些冷冰冰的数据背后□□,那些关停的电影院不仅仅是中小型电影院或者投资企业,还包括一某些大的影院,比如在2018年10月27日,全国著名票仓的广州UME影院被迫关门□,引起市民纷纷前来拍照留念□□□。

  近几年来,我国的电影市场都市伴随着票房的不断创出新高而引来屏幕数量的不断上升,中国的电影票房在2015年仅为438亿元,到了2018年,增长到了606亿元,平均每年超过了138%的增长率,接连的票房增长带来了企业巨大的投资热情,许多大型企业加入进了电影行业,中国影院的迅速从2015年的6459家增长到了2018年的10416家。

  然而,一块蛋糕迅速变大的速度已经跟不上参与分蛋糕的人数,所以导致了单一影院收益的必然下降。

  从上座率方面来看,影院的平均上座率从2015年的17%下降到了2018年的12%□□□。观影人次从2015年的单人23次下降到了2018年的单人15次□。

  作为新开影院,很少有独立存在的,基本上都是依托在商场业态之下的有机体□□,影院的定位需要和商场保持一致。

  然而□□□,很多的影院在定位和票价中都属于中高端的消费群体,而所依托的商场走的却是“平民化”的路线,这就导致影院和商场业态的偏差,对于自身客流量的作用也不趋于明显。

  随着互联网科技的进步,很多的商城和影院不得不面临着一个强大的外来物种——电商票务平台。

  在此之前电影院能够提供给商场的最直接效益就是人员聚集效应,即观众买票之后的等待,当观众来到购票窗口之后,看到自己心仪的电影还有一段时间上映□□,就会选择场次后等待,而在等待的过程中□,很多的电影观众都会选择在商场进行购买和消费的行为;

  然而,当电商平台崛起之后,观众对于电影的时间把控越来越精准化,完全可以在开场前几分钟来到影院,准时入场观看,所以□□□,商场中的电影院也逐渐成为一个单纯化的观影场所□□,并不能给商场带来直接的流量转化。

  对于观众来说,电商平台快捷方便□□,可以很清楚的呈现出影片的上映时间,场次以及最为关心的票价问题□□□,对于观众的选择性要求较低,可以随时关闭或者选择退票,从而选择最为方便和利于自己的影院和场次。

  而传统影院中也有其潜在的优势,比如会员之类的服务,但是也面临着巨大的挑战□□,因为本应该和影院密切联系的商场失去了过去最为稳定的客流优势。

  所以□□,现在的选择权都是观众手中,而影院在和商城的博弈中却始终处于相对弱势的一方,不管是在谈判租金还是地理位置方面都已经失去了最有价值的谈判筹码,所以,租金的上涨也是必然的。

  人们对于电影的消费和城市经济发展以及市民的收入消费息息相关的□□,比如华星国际影院,之所以能够推出高票价的战略,原因是因为匹配周边的高消费居民,北京中关村的人口消费足够支撑起这样的价格战略。而在之后的中关村地区,电影院越开越多□□□,票价日渐回落□□□,区域内的影院不再稀缺,也反映了市场的自我调节和价格的理性回归。

  而能够支撑电影行业有序发展和稳定提高的最根本动力则是不断增加的潜在消费者□,即观众的数量以及净收入增加。

  随着城市化进程的发展□□□,科技化的进步,观众的消费水平必然呈现出增长的趋势,在人口相对稳定的情况下,越来越多的原本不会走入电影院的观众都会选择成为影院的长期顾客□,这是势在必行的。

  然而说到前者,就有点难度了,因为最近几年的北京和上海都呈现出了常住人口的负增长,而人口红利的锐减也是能够直接感受到的。

  从数据来看□□□,一二线城市的影院人数占比呈现较为明显的下降□,而三四线城市影院数量却呈现出了增长的趋势□□。尤其是四线城市□□,呈现出了很多的攀升,也是下一个时期的“新红利”时期,对于走下沉线路的英语那俩说,三四线城市的顾客对于价格极其敏感,如果“票补”一旦取消,那么当月的票房就会逐渐呈现出锐减的趋势。

  从表三可以看出□□,在2018年10月份对于票补尝试性取消之后□□□,三四线城市下降的趋势明显。在这一系列的背后□□□,我们可以看到□□,三四线城市的消费升级和潜在市场□□□,影院目标群体和周边人口消费者定位需要保持统一的步调,来逐步的发展的调整,理性回归。在做下沉市场的过程中□□□,注意自身定位和目标群体的匹配,才会有更多升值的潜力和空间。

  作为电影从业者□□,我们也应该理性的看待影院投资思路的转型和进一步升级,从而保持新的平衡□□!

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